Красота,  Мода

Jaeger — Фирменная осенняя коллекция,вдохновленная золотым веком

Как бренд Jaeger вернулся в свой стиль: самые желаемые изделия из осенней коллекции бренда, вдохновленные золотой эпохой

Ханна Вудсайд вспоминает как Кейт Мосс была моделью для первого шоу Jaeger в LFW
Она говорит, что бренд черпает вдохновение из своего расцвета для своей новой коллекции
Егерь, который когда-то одел Одри Хепберн рестайлинг ключевых частей наследия
Осенняя коллекция бренда включает трикотаж стоимостью около £ 125
Ханна показала подборку самых стильных вещей из бренда Jaeger в этом сезоне

Было время, когда Jaeger собирался стать брендом, следующим после Берберри. Бренд созрел для перезапуска и переосмысления в Британии .

В 2008 году, когда объем продажи превысили восемьдесят миллионов фунтов стерлингов, Jaeger провела свой первый показ на Неделе моды в Лондоне, а Кейт Мосс носила блузку с звездным принтом.

Вы помните костюм-двойку и блестящую как жемчуг репутацию ? Но с девяностых годов неприятности преследовали компанию. А потом? Jaeger чуть не обанкротился-дважды — в 2011 и 2017 годах.

Но Филипп Дэй, владелец Edinburgh Woolen Mill Group, налетел и спас Jaeger (est. 1884) из забвения в прошлом году, после десятилетий управленческих потрясений, йо-йо-инг финансов и закулисных сражений (бывший владелец Гарольд Тиллман судится с банком Ллойда, утверждая, что Егер был «взят» у него).
Hanna Woodside показало бренд Jaeger способа принимало воодушевленность от их расцвета для их нового собрания осени.

Ханна Вудсайд продемонстрировала модный бренд Jaeger, новая осенняя коллекция. На фото: свитер, £ 150, юбка, £ 125, сумка, £ 199, jaeger.co.uk; туфли, £ 195,
Ханна говорит, что Jaeger модернизировал ключевые предметы из своего наследия. На фото: рубашка, 150 фунтов стерлингов и брюки, 150 фунтов стерлингов, jaeger.co.uk; Золотые сандалии, £ 29.99, zara.com

Одежда не для официальных приемов и заседаний ,  ну, когда последний раз вы были в магазине? (Если бы вы могли найти один: 20 филиалов были закрыты в апреле прошлого года). Если бы Jaeger не ушел с вашего мечтательного пъедестала,то он стал бы синонимом умных, но слегка скучных предметов. Слишком дорого для покупок на обед, слишком дорого для любителей моды сорить наличными деньгами. Однако новая осенне-зимняя коллекция Jaeger может оживить популярность бренда. Наверное это лучший метод вернуть свой расцвет из  пятидесятых / шестидесятых — время, когда они одевали Одри Хепберн, а Дэвид Бейли снял рекламные кампании — чем не черпнуть вдохновение из этой золотой эры?

Ключевые элементы наследия были продуманно модернизированы: классическая двубортная куртка поставляется с подходящими обрезанными кулотами, проверенная мини-юбка A-line получает контрастную панель, куртки-куртки остаются, но очищаются от суетливых кнопок или детализируются. «Речь идет о том, чтобы гордиться тем, что мы сделали, и сделать его актуальным», — говорит руководитель дизайна продукта Джегера Лиза Каннефорд, которая вместе с дизайнером женской одежды Стефани Теи разграбили архив эскизов и маркетинговых материалов бренда в Вестминстерской библиотеке. «Егер был в трудное время. Но это похоже на жизнь каждой женщины — у нее есть взлеты и падения. Вы должны снова найти себя и вернуться в нужное русло ». Привлекательные штуки включают юбку с карандашом в блестках шампанского, а сатиновый пижамный стиль отделяется черным и золотым цветочным узором. Жалоба Джегера — это бледно-розовое мохеровое пальто, вдохновленное дизайном Jaeger 1957 года.

Кейт Анкетилл считает, что Егеру необходимо восстановить свою позицию в качестве продавца модных вещей. На фото: свитер, £ 110, юбка, £ 125, как jaeger.co.uk; Сумка, £ 29.99, zara.com; Суды, £ 195, russellandbromley.co.uk

«Невероятный образ фотографа Нормана Паркинсона, который снял Энн Ганнинг в пальто для Vogue в 1956 году: она в Индии, стоящая у слона, — говорит Лиза. Теперь оригинальный дизайн был изменен, играя с формой воротника и регулируя пропорции менее объемными. Это серьезный соперник за  звание «пальто сезона». Но может ли один красивый модный предмет действительно реанимировать целую марку? «Он может работать блестяще — если они выбрали правильный продукт, — говорит Кейт Анкетлилл, генеральный директор консалтинговой компании GDR Creative Intelligence по розничным инновациям. «Подумайте о траншеях Берберри, или о 501-м Леви. Это становится метафорой истории и мастерства, которая пронизывает бренд ». Она говорит, что «тусклый дизайн» ранее ограничивал розничную торговлю, но также считает, что Егеру нужно восстановить свою позицию. «Они упали на средний рынок. Я предполагаю, что их целью является женщина, которая покупает у Sportmax, Joseph или Winser London, которые действительно хорошо себя чувствуют в «высококачественной фешенебельной классике».

Кейт утверждает, что Jaeger, скорее всего, конкурирует с M & S и Джоном Льюисом. На фото: блузка, £ 110, юбка, £ 125, jaeger.co.uk; Сандалии, £ 39,99, zara.com
Ричард Хайман утверждает, что Jaeger пытается вернуть себе место в переполненном пространстве, наполненное такими брендами, как Тед Бейкер, Хоббс и Л. К. Беннетт. На фото: куртка, 199 фунтов стерлингов, кулотеры, 120 фунтов стерлингов, jaeger.co.uk; Суды, £ 195, russellandbromley.co.uk

«Тем не менее, я подозреваю, что они в действительности конкурируют с Джоном Льюисом и M & S чаще, чем им хотелось». Это может быть проблемой: красивое розовое пальто Jaeger составляет 335 фунтов стерлингов — это немного дороговато, если вы сравниваете его с предложением M & S. В новой коллекции Jaeger цены курток парят вокруг знака в 150 фунтов стерлингов и трикотажа стоимостью 125 фунтов стерлингов. Лиза стремится подчеркнуть ценность, которую представляют проекты Jaeger: «Если я попрошу кого-то потратить 300 фунтов стерлингов на пальто, я на 100% уверен, что она получит невероятную ценность, потому что это лучшая ткань, она красиво вырезана, и будет служить вечно ». Тем не менее, конкуренция за платежи по кредитным картам очень жесткая. «Пространство, которое занимает Jaeger, все больше переполнено», — говорит Ричард Хайман, специалист по розничным стратегиям. «В состав сегодня входят Хоббс, Тед Бейкер, Карен Миллен, Рейсс, Л.К.Беннет,« Головоломка »- все борется за долю траты на премиальной Хай-стрит». На данный момент, Jaeger живет, чтобы сражаться еще один день — конечно же, нося идеальное розовое пальто.

На фотографии: Пальто, £ 335, свитер, £ 110, jaeger.co.uk; Брюки, 35 фунтов стерлингов, reiss.com; Loafers, £ 195, russellandbromley.co.uk
На фото: Blazer, £ 65, marksandspencer.com; Свитер, £ 150, кожаная юбка, £ 199, jaeger.co.uk; Сандалии, £ 39,99, zara.com

Ханна Вудсайд для The Daily Mail

Переведено специально для Клуба Татьяна

Don`t copy text!